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二胎开放,母亲和婴孩家用电器待发现 – 时髦家用电器力网

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在家电市场出现需求放缓之际,家电企业也在八仙过海,不断挖掘新的利润空间。前两年,“全面二胎”政策刚一锤落音定,家电行业就沸腾不已,认为母婴家电将是一片新蓝海,有望迎来爆发期。然而,与期望的爆发局面相悖的是,母婴家电市场并未一石激起千层浪。
破局“推手”何在?
事实上,与目前儿童家电噱头多、实用性不足、概念大于实质等尴尬情形不同,母婴家电产品更具实用性,且不乏需求土壤。
易观智库统计数据显示,“全面二胎”政策的实施使2016年我国出生人口数量达1846万,同比增长11.5%,母婴产业迎来了人口红利。21世纪经济研究院预计,受出生人口增长和消费升级的推动,未来5年,我国母婴市场规模预计将以每年不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模超过4万亿。
虽然目前母婴家电触达用户的力度还有限,但它仍获得了不少消费者的赞誉。记者在京东商城随意搜索“母婴家电”关键词时看到,海尔某款母婴空气净化器好评度高达98%,小白熊温奶器8.9万+的评论中,好评度也达97%。当然,其间也掺杂着有吐槽产品的评论,如小白熊温奶器近9万的评论中有差评800余条,但总体来看“褒”遥遥领先“贬”。
然而,乐观面中也难掩大局冷淡之况。母婴家电虽遇政策利好,也拥有一小众拥趸,但近两年来仍然不温不火,始终未能迎来爆发式发展。
产业经济观察家洪仕斌对记者表示,母婴家电内在消费需求长时间没有旺起来,一方面是消费者对其认知度较低;另一方面也源于这个细分领域标准、规范未能建立起来,消费者存有安全担忧。而对于母婴产品,消费者对其安全与否又尤为在意,所以导致那些未接触过母婴家电产品的消费者,会选择“丢车保帅”,对其“敬而远之”,以此“绝缘”它可能会带来的危害。
的确,从目前来看母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,行业杂牌丛生。据悉,当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类:第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌,第二类是综合类家电品牌,第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有“三路人马”雄心勃勃“杀入”母婴家电战场,但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。
“即便大家都认为母婴家电非常有市场前景,但它目前仍然处于导入期阶段,消费者对其产品及品牌都未能形成标签化的印象。何谓标签化印象?譬如提到豆浆机大家就能想到九阳,提到电饭煲就想到美的,但目前母婴家电还没达到这种程度。”洪仕斌表示。
诚然,二胎政策的落地对母婴家电的发展形成了一定的推动力。但洪仕斌认为,真正能把母婴家电产业催熟的一定是国民消费指数以及消费者的消费认知。“与那些进入电动牙刷等个护小家电领域的企业一样,母婴家电要想打开发展局面,当务之急是要提升消费者的认知。”
巨头切入借势社群经济与定制元素
“做这样的产品如果不能快速引爆、快速普及,就很熬。”洪仕斌称,母婴家电要破局而出,最好的方法是综合类家电品牌以战略板块布局的形式快速进入母婴家电领域,不断培养消费者的认知,使这个市场发展壮大。“待做大市场之后,行业存有的技术门槛也会随之被消除,进而提速该产业的发展。”
记者梳理母婴家电市场发现,近年来虽陆续陆续也有主流品牌推母婴家电产品,如三星爱婴煮洗衣机、太阳雨母婴净水器,具有母婴专区的tcl一体变频风冷冰箱等,但这些品牌推出的母婴家电产品都非常有限。相较之下,海尔算是在母婴家电领域“出拳”最多的家电品牌。仅从今年上半年来看,海尔推出的母婴家电产品便一波紧接一波。
3月,海尔推出了针对宝宝衣物清洗烘干的干衣机产品;5月18日,海尔成套婴童电器亮相,产品涵盖空调、空气净化器、洗衣机、洗碗机等4大类11种母婴专属电器;6月,海尔旗下高端家电品牌卡萨帝发布成套高端母婴家电婴·爱套系,涵盖自由嵌入六门冰箱、双子云裳及紫精灵洗衣机、云鼎空调、母婴冰吧、智慧家电5大品类家电,同期还发布了无压机母婴冰箱。6月26日,海尔发布母婴空气套装系列……
事实上,除了紧锣密鼓地发布不少母婴家电新品之外,海尔还用抱团取暖的方式“垦荒”母婴家电市场,频频与母婴行业标杆级平台达成战略合作。
记者了解得知,日前海尔集团专卖店事业部与新国货母婴品牌“爸爸的选择”达成了合作协议,双方计划在母婴领域用户大数据等方面展开深度合作。此外,6月28日,海尔家电定制平台众创汇参与发起大型母婴社群活动暨“魔法妈咪学院”开院仪式,联手母婴社群达人、育儿领域资深专家,将海尔母婴家电产品更多、更有效地触达消费者。
在母婴社群生态圈、母婴社群达人以及海尔众创汇定制模式的三重加持之下,综合类家电品牌海尔正在奋力凿开母婴家电的市场缺口。随着巨头海尔的深度入局,母婴家电行业或如行业观察家所料将有望开启发展新局面。

随着六一节的到来,和二孩政策的加持,母婴家电受到了较多的关注。业内统计数据显示,2018年母婴市场总规模高达3.1万亿元,走安全、健康等高端路线的母婴家电产品也迎来高速增长期。母婴家电占比大幅增长二孩政策红利给母婴消费带来广阔的市场空间。易观智库的统计数据显示,2018年整个母婴市场总规模高达3.1万亿元,母婴市场蛋糕非常大,包括吃、穿、用等各个领域,而家电作为“用”这个领域的细分市场,发展前景也不可估量。目前湖南市场上销售的母婴家电大致分为三类。一是喂养系列,包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电;第二类是健康生活系列,包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电;第三类是洁净衣物系列,包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。据中怡康零售监测数据,电炖锅作为喂养类母婴家电的典型代表,2019年一季度线上市场,具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%,同比增长高达95%,产品价格涨幅超30%,远高于整体市场涨幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空气净化器,空气净化器产品在2019年一季度均价为1510元,而主打母婴功能产品市场均价为2136元,价格超出市场均价600元。家电企业纷纷进行布局母婴用户重品质、轻价格,对企业而言,走高端品质路线更能贴近消费者心理。家电巨头们自然不会放过这个风口,争先恐后的开始布局母婴市场。2017年5月海尔就推出成套的母婴家电系列,这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品;美的、三星、TCL、格兰仕、海信等龙头企业也相继推出母婴家电新品,从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气净化器等小家电等都进一步推动母婴家电市场的蓬勃发展。在苏宁五一店,某品牌的母婴空调挂在展示墙上,对比同品牌同匹数以及同等能效水平的普通产品,这款空调的价格高出近500元,导购员介绍说这是专门为小孩子设计的产品,不仅外观靓丽、造型呆萌,其最大卖点还有空调独具“智慧眼”红外感应装置,可检测孩子体温变化,从而自动调节温度、风速和风向等,即使睡觉踢被子,小孩也不会受凉。除了空调,市场上其他种类的家电也纷纷打出母婴牌,小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器,大到洗衣机、冰箱、甚至热水器,都被添加了“母婴关怀”的标签。记者多方采访发现,凡是加载了母婴功能的产品无一例外主打功能均是安全、健康,其次是人性化、智能化等。电炖锅主打的隔水柔炖功能、空气净化器的防夹手功能、加湿器的银离子抑菌功能、电风扇的安全无风叶、电暖器的全身防烫罩以及全身无棱角设计等,全方位为宝宝消费考虑的特征十分明显。母婴家电行业还需规范家电资深观察人士刘步尘在接受媒体采访时认为,母婴家电热兴起,也跟这一代的消费主体是80后、90后有关,跟上一代的父母相比,他们对母婴产品的品质需求更高,对线上消费更热情。不过,他同时也指出,目前母婴家电行业生态还不十分完善,品牌集中度低,行业急待出台相关标准来规范发展。“400元的蒸汽消毒锅、200元的冲奶宝贝、600元的婴儿营养辅食机,”有消费者反映,从怀孕到孩子出生,在母婴小家电上已花费上千元。但这些婴儿小家电实用性如何呢?采访中,消费者的槽点满满——“消毒锅不如开水消毒方便”“辅食机就是简易料理机”“水果蔬菜直接切碎给孩子吃更新鲜”“冲奶宝贝会不会变成千滚水”……八成以上消费者认为,挂着“母婴专用”的家电实际中看不中用。面对商家广告推广的母婴冰箱、母婴洗衣机,一位周姓妈妈很是不屑:“还是原来的配方!”她表示:“现在普通冰箱都有变温区,我家宝宝的所有食品都放在这个抽屉,原则是不超过三天,没必要再买‘专用’的吧。至于母婴洗衣机,体积小,价格贵,给孩子洗衣服其实根本不够用。要高温消毒还不如买台干衣机,实用价值更大。”业内人士表示,在家电产品中加入儿童、母婴等概念,本身是社会消费水平提升的表现,但现阶段此类产品概念大于实质。而要将“概念”真正落到实处,还需要厂家从核心技术上下功夫,真正拉近产品研发与母婴等人群生活需求间的距离,这样的创新才能名副其实。他建议,选购母婴类家电,一定要选择正规商场,以安全为第一准则。

另外,如果将母婴功能融入家电产品当中,同样存在一定的弊端,家电行业的整体低迷,不利于带有母婴功能的家电产品发展,母婴功能的融入将增加产品成本投入,而均价定位对市场来说又是一层考验,产品利润势必受到影响,对于制造商来说得不偿失。母婴家电未来的发展方向,需要厂商以及消费者的智慧去解决,但无论是自成一体还是融入家电细分功能当中,都需要提升消费者的认知,如果消费者对母婴家电产生标签化印象,未来行业快速发展自然水到渠成。

随着二孩政策的开放,身边生小孩的朋友也随之增多,与此同时,家电企业推出专门针对母婴市场的产品。就目前来看,母婴家电市场还处在萌芽期向成长期过渡的阶段,机遇与问题也在苦恼着这个处在萌芽阶段的行业。

当前入局母婴家电领域分羹者大致可分为三类:第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌,第二类是综合类家电品牌,第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有三路人马雄心勃勃杀入母婴家电战场,但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

另外,不可忽视的是,伴随着近几年雾霾等空气污染问题逐渐严重,空气净化器这一有效提高空气清洁度的产品越来越受欢迎,针对儿童而生的空气净化器同样在市场上活跃开来,很多厂商将产品的主打人群定义为有娃一族,从而提高了产品与母婴群体的密切联系。

行业标准令人堪忧 提升认知谋发展