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绅宝退出200亿计划出炉 BEIJING品牌开启北汽又一轮腾挪

日前,我们于北汽官方了解到,北汽集团计划于2019年10月15日发布全新品牌LOGO。新LOGO替换原车标为英文字母“BEIJING”字样,以迎合当下车企普遍使用扁平化的现代化风格。此前被消费者吐槽不断的“猪鼻子”北汽LOGO或将成为历史。

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悬挂新标LOGO的车型今年7月份就已亮相。全新北汽智达X3上市之初,就已悬挂新“BEIJING”字母LOGO,并且其现代扁平化科技风格就已引起人们的关注。也意味着北汽已将换标事件提上日程。

今年年初,北汽集团提出了将绅宝和北汽新能源整合的想法,并且将于下半年开始实施整合。日前,网通社从北京汽车集团获悉,北汽新能源将与绅宝重组一个全新的品牌,新品牌或将启用“BEIJING”字样的全新标志替代原有车标,同时用于燃油汽车与新能源汽车上。此外,…

经济观察网 记者 刘晓林
如期,北汽集团全新自主品牌——BEIJING品牌的发布在10月15日举行。作为目前唯一一个以城市名称作为量产汽车品牌的本土车企,北汽在原有的“北京”品牌基础上,发布了全新的自主乘用车品牌——拼音版的“BEIJING”品牌的LOGO。

此后,在本月初成都车展亮相的EV版车型智道EU7,其车标也已更换为“BEIJING”字母LOGO,新车也于9月9日下线,并且也于9月19日宣布正式上市。这也预示着今后的北汽新车型将更换为新字母车标。

今年年初,北汽集团提出了将绅宝和北汽新能源整合的想法,并且将于下半年开始实施整合。日前,网通社从北京汽车集团获悉,北汽新能源将与绅宝重组一个全新的品牌,新品牌或将启用“BEIJING”字样的全新标志替代原有车标,同时用于燃油汽车与新能源汽车上。

与此同时,培养了10年的绅宝品牌正式退出。在新LOGO揭开面纱、产品规划出炉的同时,北汽自主品牌整合的大幕彻底开启。

关于北汽新能源同北汽绅宝合并的进程也有了最新动态,8月底,北汽集团“2019北京汽车&北汽新能源经销商年中大会”上明确表示将对北汽绅宝和北汽新能源及其相关资源进行清理和整合。这也意味着北汽绅宝同北汽新能源合并的事情告一段落。

此外,网通社从北汽集团内部人士了解到,绅宝品牌并没有被放弃,未来可能作为北京汽车的一个经济型品牌继续存在。

与BEIJING品牌发布同步,10月中旬连续两天,A股上市公司北汽蓝谷连发九条公告,宣布将以不超过1.9亿元的价格购买母公司北汽集团位于河北黄骅的部分资产,并已获准无偿使用北汽集团全新品牌BEIJING的系列商标。

目前,北汽自主品牌现在拥有北汽新能源、北京汽车三大板块。接下来的北汽新能源同北汽绅宝合并完成后,作为全新的“BEIJING”品牌,北汽集团的资源将会进一步整合。同时,其自身的影响及凝聚力都会得到更好的体现,北汽集团或将迎来一个更加飞速的发展。

在此前上市的北京汽车“智”系列的第三款车型智达X3已经正式上市,该车型直接以北京汽车智达X3来命名,并换用了“BEIJING”字母标识。但在今年4月份的上海车展亮相时,其名称仍为绅宝智达X3。有分析认为,这被视作北汽集团重新梳理自主体系,绅宝和北汽新能源品牌层面重新整合的标志。

在BEIJING品牌的官方网站上,其首批八款产品被清晰划分为新能源车和燃油车,四款新能源车——EU7、EU5、EX5、EX3和四款燃油车——U7、U5、X5、X3呈现出直观的呼应。按照北汽集团的计划,未来5年将斥资200亿的研发投入,全力打造BEIJING品牌两大全新平台——一个是油电混动平台和一个高端纯电专属平台。

绅宝和北汽新能源之间的关系非常密切。北汽新能源的大多款车型都是通过绅宝的车型“油改电”而来,例如,EU5基于全新绅宝D50打造,EX5基于智行打造,而EU7则是基于智道U7打造而来的。

早在8月底,北汽集团就宣布“自主品牌整合的大幕正式开启”,将对北汽新能源和北京汽车旗下的主要产品品牌及相关研发生产资源进行清理和整合,并将在今年10月中下旬发布统一的BEIJING新品牌。其中,作为先行的“北汽自主品牌营销业务整合计划”——北汽绅宝和北汽新能源营销团队的合二为一已经完成。

与此同时,北汽新能源EU7换用新车标的谍照也已经流出,取消了“北”字标,取而代之的是使用特殊字体的“BEIJING”品牌英文字母。此前,在5月28日,北京汽车曾发布官方声明,北汽绅宝品牌会继续存在而且不会停售,虽然北汽集团正在筹划启动部分车型的品牌标识更新,但现在仍然停留在燃油车和新能源车的融合阶段,至于全新的高端品牌则是长线规划,预计会和下一代中高端车型一起呈现。

经济观察网记者了解到,绅宝品牌旗下产品目前已经全部换标至BEIJING品牌,北汽新能源的低端车型EC系列在清理中,除了LITE和ARCFOX两个个性和高端子品牌,北汽新能源其他车型也都已经换标。

近日网上曝光了北京汽车新注册的几个商标,有媒体猜测为新品牌的图形标志,形状类似于“鹰”的元素,可以看出北汽集团是希望给人以一种更加年轻、高端的形象。北汽集团将于本月召开发布会,届时全新品牌名称以及图形标志将会揭晓,网通社将会持续跟踪报道。

从品牌到产品规划,再到生产基地的大腾挪,在车市下滑和新能源汽车补贴即将终止的催化下,以“分久必合”为指导原则,从未停止整合的北汽集团又一次将自己推入未知的深水区。

“绅宝”退出

在此之前,虽然北京、上海、广州以及长春、武汉、南京等大城市都拥有或曾拥有过自己的汽车集团,但以城市名称命名的汽车品牌,只有1963年诞生于上汽的上海牌轿车和北汽旗下的北京品牌越野车,前者在1991年停产,并在2009年推出了新能源汽车版本,且随后定位中高端的相关产品现身工信部目录,不过其具体的“复活”日期至今仍未有确切消息。这使北汽成为目前唯一使用城市名称来命名汽车品牌的车企。在拼音版的BEIJING品牌诞生之前,北汽旗下北汽制造的越野车已经使用了中文“北京”品牌标识。