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和氏:苦练内功 用全行当链插上凌空的羽翼!

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自2018年配方注册制实施以来,中国羊奶粉的市场前景可谓是越来越好,整个羊奶粉行业的消费者教育力度、市场渗透率已得到显著提升,市场份额也在不断扩大,这就使得羊奶粉慢慢走向主流,羊奶粉市场显然已经成为中国乳粉市场增长新势力。

和氏乳业27年来始终坚持”品质至上”的发展理念,恪守”为中国消费者奉献营养、健康、安全的乳制品”的经营思路,匠心打造羊奶粉,历经市场沧桑浮沉,在强劲的同质竞争中巍然挺立。

随着奶粉行业集中度的提升,竞争压力倒逼乳企进一步改革,综合实力成为了乳企下半场博弈的关键。消费升级趋势下,奶粉行业已然进入品质时代,消费者对产品的关注点也更加多元,延伸至奶源、牧场、科研、营养、配方、工艺、品牌、服务等方面,这就对乳企提出了更高的要求。

然而,随着国家监管政策的实施,监管力度的加强,羊奶粉作为新崛起品类的普惠红利期也即将终结。在激烈的市场竞争环境中,如何保持企业核心竞争力显得尤为重要,而保持核心竞争力的前提和根本则是对匠心品质始终如一的坚守!

在消费者的高度认可与市场的蓬勃发展下,和氏乳业集团规模不断扩大,成为中国乳制品行业优质的民族品牌,多年来一直致力于全产业链的打造,目前已是一家集牧场经营、奶畜养殖、乳品研发、乳品生产、产品质检、精准营销于一体的全产业链集团化乳制品企业。

一直以来,国家都在大力扶持奶业振兴,要求加强优质奶源基地的建设,提升产业竞争力。相较于牛奶粉的产业端,打造羊奶粉产业端更具挑战,受限于自然环境、资金技术、人力成本等因素,打造全产业链的羊乳企并不多。而陕西作为我国奶山羊产业大省,势必走在了羊奶粉全产业链打造的前端,如陕西的知名乳企和氏如今已实现集种养殖、生产、研发、质检、销售于一体的全产业链发展模式。

金沙国际娱乐网址,和氏作为国产羊乳行业的领军品牌,20多年来始终专注于奶粉的研发和生产,已形成集牧场经营、奶畜养殖、乳品研发、乳品生产、产品质检、精准营销于一体的全产业链集团化乳制品企业。婴幼儿配方羊、牛奶粉6大系列18个配方,全部通过国家配方注册,产品畅销全国200多个地市,深受广大经销商和消费者的欢迎。

依托57万亩天然生态牧场、自建优质高寒川牧场及6个标准化示范养殖基地,坐拥丰富的上游资源,从源头上保障了和氏乳业集团奶源的自给自足和安全可控。此外,和氏投资3亿元、占地178亩、可饲养2万只奶山羊的东风奶山羊生态养殖场,将于近期正式投入运营。两万只奶山羊的增量将为和氏乳业的大发展提供更充足的源动力,在保障产品奶源安全可靠的同时,实现产品生产自给调控,有利于品牌竞争力的巩固与自身产业链条的优化运营。

众所周知,打造羊全产业链非常难,需要耗费巨大的人力、物力,但和氏乳业集团董事长刘安让曾表示:坚持全产业链发展模式,主要是出于两方面的考虑,一方面是从业发展的角度来看,奶粉行业的发展趋势是要实现全产业链发展。另一方面是和氏乳业对品质始终如一的坚守。

那么,和氏是如何在羊奶粉的中盘厮杀阶段中脱颖而出的呢?又是如何保持核心竞争力,坚守27年来品质始终如一?

莎能羊

攻克产业短板,筑牢奶山羊养殖基地

得奶源者得天下

在和氏的智能化养殖场,奶山羊佩戴耳标,耳标中植入芯片,饲喂信息经芯片扫描后,系统会针对性的自动筛选最优质配方,保证每一只奶山羊的营养健康。

这些年,消费升级催生了细分品类的发展,羊奶粉市场需求激增,如何更好的满足消费者需求,持续性供应优质产品成为了羊乳企亟需解决的难题之一,无疑扩大养殖规模,保证高品质奶源供应是最好的解决途径。为此,陕西政府鼓励乳企自建奶山羊产业基地,从源头把控质量安全,打造羊全产业链。

和氏乳业依托57万亩高山草甸牧场、自建优质高寒川生态牧场及6个国家级标准化示范养殖基地,在奶源第一车间建设上精益求精。

和氏坐拥两大婴配粉核心加工厂,并斥巨资兴建了占地169亩的智能化乳粉生产线,7条年产上万吨的乳粉生产线,全部引进德国、日本、美国等先进设备。全程采用信息化管理,达到了全自动化、智能化、透明化生产。如此生产出来的每一罐奶粉,都要经过和氏检测中心进行多项指标、多道程序的科学检测,合格后才可进入市场,严苛检测为品质护航。

但一说到养羊,尤其是规模化养殖,业内普遍表示很难。羊的养殖有别于牛,多为散养,且因养殖条件、人力技术等条件的限制,国内奶山羊养殖厂的数量基本控制在一千左右。2017年,和氏乳业启动2万只奶山羊生态养殖场建设项目,当时这一举动在业内引起了许多争议,有人认为是创举,极具意义,有的认为过于挑战,不太可能。