李书福澄清:沃尔沃不会制定中国市场标准

4月8日,中新网汽车频道从沃尔沃汽车“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会上获悉,沃尔沃汽车全球董事长李书福就吉利与沃尔沃经营理念分歧一事首度公开澄清,在与沃尔沃董事会几番讨论后,最终达成一致,沃尔沃不会制定中国市场标准,将继续保持沃尔沃全球统一的质量标准体系。

在当天的研讨会上,沃尔沃汽车全球董事长李书福与瑞典驻华大使罗睿德先生、国学大师王守常、钱乘旦、王立群、科技日报社长助理李钢先生一起,为沃尔沃在中国的发展找到了最为深厚的文化源头。

“我们希望可以有更多的公务车,沃尔沃很符合公务车市场的需求。”沈晖坦诚了希望在公务车市场“点金”的计划。他强调,“自主品牌并不一定是自创品牌。沃尔沃是中国人唯一的豪华车品牌,从某种程度上说,沃尔沃就是自主品牌。”

李书福称,对沃尔沃将采取“放虎归山”的管理战略,将严格执行吉利是吉利,沃尔沃是沃尔沃的管理宗旨。他说:“这是一个来之不易的品牌,不能因为中国企业的加入,而对它产生负面影响。”因此,在品牌定位上,沃尔沃也将坚持其安全环保的历史传承。

4月8日,沃尔沃汽车在北京宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系,并在国子监彝伦堂举行”中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会。会上,李书福宣布沃尔沃全新品牌战略”沃尔沃将在全球执行一套标准,沃尔沃仍旧是沃尔沃!”

坦诚董事会定位之争

中新网汽车频道获悉,继宣布上海总部、未来5年中国战略和全新S60成功上市之后,沃尔沃汽车正全力加快“重返”中国、建设中国第二本土市场的速度。

李书福在当天的研讨会上表示,关于沃尔沃未来的发展方向在沃尔沃高层中争论颇大,“不过现在终于得出了定论,沃尔沃在中国市场上将和在全球其他国家保持一致,施行同一套研发,同一套质量体系,同一套执行标准。”“沃尔沃不会因为中国企业的加入而使得品牌价值变质。”

“低调的奢华”,这对中国人来说并不难理解。从中国哲学里边,可以找到“中庸”、“天人合一”、“和而不同”、“天地之性,人为贵”、“自强不息”等一系列的君子之道,来和沃尔沃的核心品牌理念相对接。

吉利汽车去年以18亿美元收购了瑞典汽车公司沃尔沃。在这一年当中,双方的磨合并不是一帆风顺,甚至传出吉利与沃尔沃高层发生激烈争执的传言。此前,李书福接受采访时坦承,吉利和沃尔沃确实存在分歧,沃尔沃希望坚持其安全环保的理念,但吉利认为这不符合中国市场的消费需求。李书福曾表示,这也正是双方的分歧所在。

继宣布上海总部、未来5年中国战略和全新S60成功上市之后,沃尔沃汽车正全力加快“重返”中国、建设中国第二本土市场的速度。而本次沃尔沃举行国学探讨会,旨在强调和传播其品牌核心价值“安全、低调、高品位”。

沃尔沃公布了它的核心品牌理念是“安全、低调、高品位”。沈晖说,如果说沃尔沃最大的优势是“安全”,与竞争对手的最大不同是“低调”,而“高品位”是沃尔沃所有品牌特点和车主特征的集中表述。“低调的奢华”正是沃尔沃与德国高调豪华车品牌的根本区别。

在昨天举行的研讨会上,李书福正式表态,经与沃尔沃董事会讨论后一致决定,沃尔沃不会制定中国市场标准,而是要坚持沃尔沃传统价值观的历史传承,“沃尔沃在中国市场仍将坚持全球一致的质量体系和同一套技术标准。”

继北京启动仪式之后,沃尔沃还将携手国学,陆续走进西安、郑州、成都、南京、上海、广州和瑞典哥德堡,推广沃尔沃的“安全、低调、高品位”的核心品牌理念,提倡“安全、低调、高品位”的人生态度。

“小型化,轻量化并不是说沃尔沃的价格、档次会下调。”沈晖补充说,“沃尔沃豪华车的定位不会改变。”

在研讨会上,沃尔沃汽车还宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系,携手国学这一中国文化最高点,推动沃尔沃品牌在中国的本土化。据悉,继北京启动仪式之后,沃尔沃还将携手国学,陆续走进西安、郑州、成都、南京、上海、广州和瑞典哥德堡,加强与政府、车主、经销商、媒体和社会公众的沟通,推广沃尔沃的“安全、低调、高品位”的核心品牌理念,提倡“安全、低调、高品位”的人生态度。

4月8日,北京国子监,李书福的手和国学大师握在一起。当天,沃尔沃汽车举行“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会。通过寻求中国和瑞典历史文化的相同基因,沃尔沃希望为其“安全、低调、高品位”的品牌定位找到中国式解读。